勺海市场调查公司近日通过对京沪共831名18—65岁市民进行了电话访问。
研究人员把11种美国品牌和4种其他国家的品牌放在一起，让被访者说出这些品牌哪些是美国品牌，以考察被访者对美国品牌的识别率。
从产品范围看，被访者对日常饮食品的品牌识别率最高，人们接触得越频繁，对它的了解也就越深。
美国品牌的识别率（％，n＝831）
品牌不了回答正确品牌回答正确
肯德基95．4耐克76．4
可口可乐92．4Intel70．2
麦当劳91．0通用汽车68．0
万宝路87．4微软63．9
摩托罗拉82．6宝洁35．9
人们对肯德基和宝洁的产品接触都较多，但是二者识别率差别如此之大，原因何在？其实这与二者在中国市场上实行的品牌策略有关：肯德基以其美国本色出现在中国的快餐业中，强调的是异国风味，树立的是美国快餐的概念；而宝洁则反其道而行之，首先洋人取了个土名，以朴实的形象进入中国家庭，根据其产品的特性，一心一意地做着本土化的工作，充分贴近普通消费者，不会让消费者感觉高不可攀。
如果我们把整个美国看作是一个大品牌的话，下面的数字将使我们看到美国这个大品牌的辐射力。有将近半数的被访者将阿迪达斯误认为是美国品牌，且有三成多的人不知道它是哪国品牌。
分别有36％左右的被访者将爱立信和诺基亚认为是美国品牌。
品牌误答率（％）
品牌误答不知道品牌误答不知道
阿迪达斯47．732．0诺基亚36．027．9
爱立信36．127．0联合利华22．347．8
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